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每个客户都是要求最好的片子：
我们碰到过很多这样的客户，从一开始签约，就说明要我们做出“最好”的片子。那么什么样的片子才是客户所说的“最好”的片子呢？什么样的片子又是最不好的呢？通常意义上,好的广告和不好的广告所取决的原因有很多,包括创意,成本,广告主的战略,市场环境等等.
比如说脑白金的广告,所有人都不喜欢,但他却达到了广告预期的效果,促进的销售的增长,作为一个以赚快钱为目的的品牌,他只需要填补市场空缺,不需要做到品牌美感等,他的目的通过简单的广告和教育性投放达到了.等快不行了,又可以树立一个新的品牌。但是从专业的广告的角度分析，它又是很最不好的广告。看似好的广告又不一定能达到预期的市场效果,丰田霸道的广告其实在创意上不错,但是却忽略了市场环境,践踏的民族感情,再好的创意带来的确实灾难性的结果. 所以在品牌传播的战略上广告片本身的好坏其实在其次,而广告主的市场战略,周遍环境的影响,受众的接受能力等才是考验广告的试金石.
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